Buku ini mengulas suatu hal yang berkaitan dengan riset-riset yang biasa dilakukan oleh seorang peneliti dengan berbagai peristiwa melingkupi dalam kehidupan ekonomi, sosial, dan bisnis. Dalam kehidupan ekonomi dan sosial, banyak ditemukan berbagai macam permasalahan tiada batas ruang dan waktu dengan berbagai macam gejala peristiwa, baik peristiwa yang menguntungkan maupun yang tidak menguntungkan, baik peristiwa yang diharapkan terjadi ataupun peristiwa yang tidak diharapkan terjadi. Semua tergantung daripada permasalahan yang ada.

Buku Merancang dan Etika Penelitian Pemasaran & Perilaku Konsumen terdiri 8 bab meliputi; Riset Pemasaran, Seputar Teori Pemasaran, Riset dan Teori Perilaku Konsumen, Etika Penelitian Yang Melibatkan Manusia Sebagai Subyek Penelitian, Data Primer dan Sekunder, Pengambilan Sampel Riset, Merancang Kuesioner, Merancang Skala Kuesioner.