Pasar mobil di Indonesia terus tumbuh sejalan dengan pertumbuhan ekonomi Indonesia. Adanya persaingan dan ancaman terhadap mobil murah dari luar negeri, memaksa Pemerintah mengeluarkan kebijakan untuk mobil murah dan ramah lingkungan yang biasa dikenal Low Cost Green Car (LCGC). Dengan mensyaratkan hemat energy dan harga murah, segmen mobil ini diharapkan mampu bersaing dan memenuhi harapan konsumen.
Buku ini menjelaskan mengenai peranan Brand Image, Kewajaran Harga, Mobil Ramah Lingkungan, dan Word of Mouth dalam meningkatkan Niat Beli seseorang terhadap mobil murah dan ramah lingkungan. Calon pembeli mobil tidak mudah dipengaruhi oleh informasi orang lain (Word of Mouth), mereka selalu memperhatikan merek apa yang akan dibeli. Selain itu mereka melihat terhadap kewajaran harga yang ditawarkan dan penggunaan bahan bakar (Ramah lingkungan).
Materi yang dibahas dalam buku ini mencangkup:
• Perkembangan mobil murah ramah lingkungan
• Daya tarik konsumen terhadap mobil murah ramah lingkungan
• Persepsi calon pembeli pada segmen mobil murah ramah lingkungan
• Hubungan daya tarik konsumen