Manajemen pemasaran adalah kegiatan perencanaan dan pelaksanaan pengorganisasian, pengarahan, pemantauan dan pengarahan kegiatan pemasaran dalam suatu perusahaan untuk mencapai tujuan perusahaan secara efektif dan efisien. Manajemen pemasaran juga merupakan proses menganalisis, merencanakan, melaksanakan, dan memantau program untuk menciptakan, mengumpulkan, dan mempertahankan keuntungan dari pasar melalui pasar sasaran untuk mencapai tujuan jangka panjang perusahaan. Manajemen pemasaran keseluruhan perusahaan adalah bagaimana ia mempersiapkan, mendefinisikan, dan mendistribusikan produk, layanan, dan konsep yang dapat memuaskan pasar sasaran.
Buku ini dihadirkan sebagai bahan referensi bagi praktisi, akademisi, terkhusus mahasiswa yang sedang mengikuti mata kuliah Manajemen Pemasaran ataupun siapa saja yang ingin mendalami lebih jauh. Terbitnya buku ini diharapkan mampu memberikan pemahaman kepada para pembaca mengenai konsep dasar Manajemen Pemasaran.
Bab yang dibahas dalam buku ini meliputi:
Bab 1 Konsep Dasar Manajemen Pemasaran
Bab 2 Marketing Mix 4P dan 7P
Bab 3 Keunggulan Bersaing dan Pasar Global
Bab 4 Strategi Pemasaran Digital Marketing
Bab 5 Menciptakan Nilai Pelanggan, Kepuasan Pelanggan dan Loyalitas Pelanggan
Bab 6 Manajemen Merek
Bab 7 Segmenting, Targeting dan Positioning
Bab 8 Strategi Penetapan Harga Produk
Bab 9 Strategi Promosi dan Distribusi Produk
Bab 10 Etika Pemasaran dan Tanggung Jawab Sosial
Bab 11 Pemanfaatan Pemasaran Digital bagi UMKM
Bab 12 Green Marketing