Permasalahan yang disinyalir dalam kajian ini adalah menurunnya jumlah kunjungan wisatawan pada destinasi wisata Pantai Lon Malang. Penurunan jumlah kunjungan wisatawan mengindikasikan tingkat kepuasan pengunjung belum sesuai harapan pengelola. Tingkat kepuasan pengunjung diduga dipengaruhi oleh bauran pemasaran destinasi wisata di Pantai Lon Malang kurang diperhatikan. Kajian ini dilakukan bertujuan untuk mendeskripsikan bauran pemasaran destinasi wisata dan kepuasan pengunjung melalui pendekatan deskriptif dan menjelaskan pengaruh bauran pemasaran destinasi wisata terhadap kepuasan pengunjung melalui pendekatan eksplanatori.
Hasil kajian secara deskriptif menunjukkan bahwa kepuasan pengunjung berada pada kategori baik, demikian pada bauran pemasaran destinasi wisata secara keseluruhan juga berada pada kategori baik.Namun demikian, secara eksplanasi bahwa kepuasan pengunjung dipengaruhi oleh Produk dan Promosi yang disampaikan oleh pengelola destinasi wisata Pantai Lon Malang. Sedangkan Harga dan Tempat/Distribusi tidak berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pengunjung.Secara bersama-sama bauran destinasi pemasaran berpengaruh terhadap kepuasan pengunjung pada destinasi wisata Pantai Lon Malang.