Digitalisasi telah mendorong lahirnya persaingan bisnis yang semakin kompetitif dalam industri, baik industri berbasis manufaktur maupun jasa. Saat ini banyak perusahaan menyadari bahwa modal strategis untuk berkompetisi adalah memahami pelanggan dengan baik melalui strategi penciptaan barang dan jasa yang berkualitas dan mampu dipertanggung-jawabkan dalam rangka memenuhi kebutuhan dan keinginan pelanggan. Komunikasi dan pemasaran, merupakan dua disiplin ilmu yang mampu memberikan dasar pemahaman penting tentang bagaimana membangun komunikasi yang efektif antara perusahaan/pemasar melalui penciptaan Strategi Pemasaran yang tepat sesuai dengan segmen pasar yang dituju.
Buku ini menguraikan sejumlah aspek penting terkait dengan Manajemen Pemasaran. Terdiri dari 12 Bab yang berusaha memberikan dasar pemahaman yang penting tentang Pengertian Pemasaran; Etika Bisnis; Memahami Pelaku Konsumen; Segmentasi, Targeting, Positioning; Branding; Produk; Strategi Pemsaran Produk Dan Jasa; Penetapan Harga; Distribusi; Komunikasi Pemasaran Terintegrasi; Pemasaran Global.